Depuis le début de la décennie, la Russie manifeste une volonté de modifier son image au moyen d'outils de soft power. Cet effort de soft power et la préoccupation pour l'image projetée à l'extérieur n'ont cependant pas empêché le raidissement de la politique étrangère russe. Le paradoxe de la Russie tient à son attachement au hard power, qui tend à discréditer son soft power, notamment dans son " étranger proche ".