Afrique : les classes moyennes « ni pauvres ni riches » tirent la consommation
Qui appartient à la classe moyenne africaine ? Depuis l'explosion des malls au début de la décennie, il y a un engouement s'agissant des classes moyennes émergentes et la Banque africaine de développement (Bad) a cherché à les cerner, distinguant ainsi trois catégories en 2011. Selon la Bad, ils sont ainsi 300 millions de consommateurs avec un revenu en parité de pouvoir d'achat (PPA) de 2 à 20 dollars par jour.
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Quelle success story pour l'Éthiopie ?
Ces dernières années, la sphère médiatique n'a pas manqué d'expressions afin de qualifier la « success story » éthiopienne. Disposant du taux de croissance le plus soutenu parmi les pays africains non producteurs de pétrole (10 % par an en moyenne [i]), l'Éthiopie serait en voie de devenir un « nouvel Eldorado », un « African Lion » ou encore le « nouveau Far East » [ii]. La classe moyenne éthiopienne « fleurissante », à la fois portée par la croissance et porteuse de cette croissance, par son activité économique et sa capacité de consommation, est souvent érigée en vedette.
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