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La croissance économique du continent africain au cours des quinze dernières années a conduit à l'enrichissement d'une partie de sa population. Au-delà du débat sur sa taille, une classe moyenne africaine s'est développée et intéresse les investisseurs en raison de ses capacités de consommation.
Mais que sait-on des pratiques, des possibilités réelles ou des désirs de ces nouveaux consommateurs ? Leurs pratiques de consommation tendent-elles à se globaliser ou ont-elles des caractères spécifiquement africains ?
Basé sur une récente étude de l'Ifri, ce séminaire abordera dans un premier temps la manière dont les ménages africains organisent leurs dépenses pour se focaliser, ensuite, sur les pratiques de consommation en elles-mêmes et les types de produits plébiscités par les nouveaux consommateurs.
Présidence : Hélène QUÉNOT-SUAREZ, chercheure associée au programme Afrique Subsaharienne
Entre souk et mall : tactiques économiques des "classes moyennes africaines"
Clélie NALLET est chercheure associée au LAM (Les Afriques dans le Monde Science Po Bordeaux) et consultante. Actuellement rédactrice en chef adjointe de la revue Secteur Privé & Développement de Proparco, son expertise porte sur les transformations socio-économiques africaines, les classes moyennes, et les aspects sociaux du développement. Elle a consacré sa thèse de doctorat à l'étude des "classes moyennes" éthiopiennes.
Pratiques de consommation des classes moyennes africaines : les spécificités continentales
Fabrice SAWEGNON dirige depuis 1999 l'agence Voodoo Communication basée à Abidjan en Côte d'Ivoire. Celle-ci a remporté en 2002 le Mondial d'or de la publicité francophone dans le cadre d'une campagne pour la marque Orange. Il a de plus piloté la campagne électorale d'Alassane Ouattara en 2010 ainsi que celle d'Ibrahim Boubacar Keïta en 2013.
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